Presentan en la Unicaribe innovador modelo para evaluar la competitividad turística internacional
* Investigador colombiano propone una alternativa a las mediciones actuales, con base en las preferencias de los turistas.
* Entre los primeros resultados, la nueva metodología arrojó el panorama turístico mexicano: Alta dependencia y retos de promoción.
Cancún, Q. Roo, México, 17 de junio 2026.- El Cuerpo Académico de Negocios Internacionales de la Universidad del Caribe organizó la conferencia titulada “Competitividad de los Destinos de Turismo Internacional: Análisis desde el Enfoque de la Demanda (Avances de Investigación)”, impartida por el investigador Andrés Camacho-Murillo, miembro del “Proyecto Puentes de Conocimiento” de la Universidad Externado de Colombia.
El evento académico presentó una innovadora metodología para medir el éxito turístico global, la cual propone sustituir los indicadores tradicionales de la balanza de pagos por un análisis basado estrictamente en las preferencias y elecciones reales del consumidor.
Un nuevo enfoque: De las divisas a las preferencias del turista
Durante su exposición, Camacho-Murillo presentó una alternativa a las mediciones actuales, basadas en la exportación e importación de viajes reguladas por el Fondo Monetario Internacional. El investigador planteó simplificar el concepto evaluando la competitividad mediante modelos estadísticos de variable de respuesta fracción multivariantes.
El estudio utiliza bases de datos cuantitativas de la ONU Turismo (OMT) que abarcan desde 1995 hasta 2022. La investigación se divide en dos grandes objetivos:
- Visualización accesible: Centralizar el histórico de datos en un tablero interactivo de Power BI y publicar un artículo científico.
- Análisis causal: Estimar el valor real de las preferencias para entender los motivos específicos por los cuales un país supera en competitividad a otro.
El panorama de México: Alta dependencia y retos de promoción
El análisis expuso datos clave sobre el comportamiento del mercado mexicano y su posicionamiento internacional al cierre de 2022:
- El mercado emisor mexicano: Un turista mexicano tiene un 80% de probabilidad de elegir Estados Unidos como destino vacacional. No obstante, destaca el crecimiento de Colombia, país que en 2010 no figuraba en el radar nacional y que en 12 años logró posicionarse entre los cinco destinos preferidos de los mexicanos.
- México como destino receptor: Estados Unidos se mantiene como el principal mercado emisor. Existe un 21.6% de probabilidad de que un viajero estadounidense elija visitar México.
- Reto estratégico: De los 47 millones de turistas internacionales que recibe México, la concentración del mercado norteamericano es sumamente alta. El ponente señaló que el verdadero reto de las agencias de promoción turística debe ser elevar esa cuota de preferencia del 21.6% al 30% en los próximos 10 años, diversificando los esfuerzos comerciales a través del entendimiento del comportamiento histórico del consumidor.
Este proyecto permite evaluar el impacto de los megatendencias y megaeventos (como las copas mundiales de fútbol) en las decisiones de viaje, ofreciendo una herramienta científica crucial para los tomadores de decisiones en el sector público y privado del turismo global.
